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【报道】《与少年同行》全球宣发,“少年故事+多元渠道”创新国际传播新路径

2023-11-09 08:00

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《与少年同行》是一档少儿成长观察纪实类节目。自项目启动以来,通过在国内西瓜视频、抖音、海外YouTube、纽约媒体大屏等多个平台联动宣传,取得了显著传播效果。



在节目制作方面,《与少年同行》与来自中外的小小少年和达人进行组合,涉及传统文化、科学科技、体育运动、艺术素养等领域的体验探索。这些独特选题不仅兼顾了专业性和娱乐性,还具有趣味性和吸引力。同时,节目的核心理念是通过真实的生活体验来展示中华卓越文化,传达新时代青少年对生活的热爱和勇于挑战的精神,这种传播方式具有深远的教育意义和社会价值。



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《与少年同行》节目海报


《与少年同行》的预热活动,“萌娃总动员”,于2022年7月30日在西瓜视频和抖音平台上线。截至2022年8月中旬,活动吸引了超过14000位创作者发布了21000条视频。同时,从中国舞、少儿击剑、绘画等多个领域精选出12位代表性少年儿童,参与了12期节目的拍摄,并在抖音系平台独家播放(包括西瓜视频、今日头条、抖音)。预热活动和正片在抖音和西瓜视频上累计播放量超过2亿次。


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《与少年同行》YouTube频道发布的二创视频


此外,通过全球知名通讯社和媒体,如法新社、美联社、彭博社和雅虎财经等发布了新闻稿件,为节目的海外传播提供了有力支持。在海外OTT电视机顶盒上投放了短视频,覆盖比利时、英国、荷兰、德国等欧洲国家,进一步扩大了节目的海外触及范围。雅文传播还积极参与了国际少儿节目交流与合作。在美国纽约法拉盛举办的“中国新声代”活动中宣传了《与少年同行》,吸引了大量当地观众的关注。在纽约时代广场的标志性建筑物纳斯达克大屏上播放了节目宣传片,提高了节目的曝光度。通过分析节目受众,进行Google广告投放,覆盖了北美、欧洲、亚太等全球200多个国家和地区,取得了良好的海外传播效果。


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美联社发表的《与少年同行》报道文章



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纳斯达克大屏投放《与少年同行》


通过系列国际传播举措的实施,《与少年同行》成功将中国卓越的少年形象和文化价值传播到全球,成为全球“Z世代”的沟通桥梁。这不仅为中国少年提供了更广阔的成长空间和机会,还让国际观众更好地了解中国青少年的风采。    


《与少年同行》在国内外宣传上双管齐下,赢得了海内外观众的青睐和良好口碑,是生动讲述中国故事的有益探索。这也是对外展示中国Z世代青年时代风貌的成功案例。



(深圳雅文信息传播有限公司供稿)