导读

      10月13日，在第二届中国广电媒体融合发展大会期间，在国家广电总局国际合作司指导下，国家广播电视总局发展研究中心举办了《媒体融合与国际传播能力建设峰会》，来自行业管理部门、外宣机构、制作发行机构、新媒体平台、央企与高校的代表100多人齐聚一堂，共同探讨国际传播的新经验、新成果、新形式、新路径。“中国联合展台”微信公众号陆续编发峰会精彩发言。今天编发咪咕文化科技有限公司副总经理王刚发言《咪咕公司：打造咪咕品牌，提高新媒体国家队国际传播力》，敬请关注！

咪咕文化科技有限公司副总经理王刚

       咪咕文化科技有限公司（以下简称咪咕）成立于2015年，是中国移动面向移动互联网成立的文娱类公司，致力于打造“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”，实现先进文化和先进科技的完美融合。随着4G、5G尤其是5G移动互联网的快速发展，移动视听产业越来越繁荣，4K、VR等各种新业务不断涌现，用户体验大幅提升，也为提高国际传播力提供了强大的技术支撑。

       一、聚焦顶级体育赛事，打造垂直领域竞争优势

       咪咕是国内领先正版数字内容聚合平台，汇聚了音乐、视频、阅读、游戏等各种类型的内容。作为在线视频业务领域的后进入者，咪咕如何在竞争激烈的在线视频领域脱颖而出？

       咪咕瞄准了体育赛事内容板块，并将其作为重点领域进行深耕，打造在线视频核心竞争力。一方面，国内体育版块的垂直内容尚在培育之中，另一方面，体育内容产业在国际上非常成熟。与此同时，咪咕拥有5G移动互联网优势。因为节目正好非常需要低时延超高清视频技术和传播技术的应用。通过5G高带宽、低时延、大连接，可以让超高清的体育赛事实现高质量传播。2018年，咪咕对在俄罗斯举办的世界杯足球赛实现了4K视频直播，收视数据翻番。此后，咪咕与中央广播电视总台合作，开展东京奥运会的直播业务。后续，咪咕将开展北京冬奥会、卡塔尔世界杯、欧洲五大联赛以及其他世界顶级赛事合作的合作，进一步丰富体育板块的内容。

       二、聚焦直播新业态，创新国际传播体验

       5G是咪咕开展视频业务的核心优势。2019年，5G开始商用，咪咕提出打造“五新”应用，即新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法，推出了视频彩铃、云游戏、5G超高清等新业务，在线游戏不用下载，超高清也实现了真4K。

       5G商业应用以来，咪咕积极利用5G传播优势，开展国际直播业务，创新国际传播形态与体验。如，2020年初，根据中国移动测试珠峰5G信号的任务，咪咕开展“5G上珠峰”直播活动，实时直播5G信号测试活动，实现“5G上珠峰”直播技术+内容的完美融合，提高了5G上珠峰活动的文化意义和内涵。

       2020年疫情期间，咪咕与国资委合作，为海外中国企业员工提供防疫讲座服务，一共举办了三场，包括对当时武汉火神山、雷神山建设进行直播，让海外观众、用户直观感受到，在疫情面前，中国以国家力量保护人民健康，向世界传递了中国坚持生命至上、人民至上的抗疫理念，30多万海外中国员工现场观看直播讲座。咪咕还与新华社和武汉大学合作，开展“5G+4K+VR”“云赏樱”慢直播活动，从7个角度和分屏技术呈现武汉大学樱花盛开场景，取得良好的传播效果。2021年春节期间，咪咕与国家京剧院合作，直播经典剧目《龙凤呈祥》，观众可以通过手机观看，甚至几个好朋友可以在“云包厢”里一起观看，一方面可以和朋友进行交流，另一方面通过专家和导播，可以学习了解京剧的艺术特点。通过导播切换镜头，通过真4K超高清技术，精彩呈现演员的眉目表情、精美服装，比在剧场观看的效果还要好，很多观众看过赞不绝口，很多用户还截屏传播。而且海外用户关注度也非常高。2022年2月4日即将在北京举办的冬奥会，咪咕将与国家体育局合作进行直播，向世界呈现北京冬奥会的精彩。

       三、搭建国际交易平台，助力中外交流合作

       一是建立MCN矩阵。海外视频业务是咪咕很重要的业务板块。咪咕推出了超高清机顶盒MIGU BOX，获得谷歌官方认证，MIGU TV可以7*24小时开展直播频道服务,让海外产品形成体系。目前，咪咕正在布局MCN矩阵，和国内100多家头部媒体合作。在此基础上，布局海外业务，与YouTube、Facebook、Twitter等海外主流媒体进行合作，海外粉丝超过300万；通过国内外MCN渠道的联动运营，提高咪咕视频内容良好的国际传播效果。基于MCN国际传播矩阵，2020-2021年，咪咕先后参加了承办了国家广播电视总局主办的“中日韩文化内容产业论坛” “第二届中国-东盟网络短视频大赛”“百年风华美好生活·第一届国际短视频网红大赛”“首届中俄网络短视频大赛”等活动，推动国内外合作伙伴通过短视频促进中外文化交流合作。

        二是参与文化艺术AR呈现国际标准研发。2017年，咪咕与北京动漫协会合作，研发了T.621国际标准，以手机动漫为核心，定义手机移动端交互标准。近日，由咪咕公司参与合作研发的F.740.2国际标准由联合国机构——国际电信联盟正式发布成为我国文化领域的又一项国际标准，定义了利用AR技术进行文化艺术数字化表达的需求、应用场景和参考框架，为文化和旅游领域使用AR技术开发数字展示系统或场景提供规范。

       三是建立数字文化内容海外传播交易平台。咪咕是国内领先的正版数字内容聚合平台，汇聚了4000万首音乐作品、991万条影视信息、1700多款游戏，234.3万集动漫作品、60多万册图书。2020年，咪咕与中国移动国际公司联合推出  平台，咪咕平台坚持双向开放，既把国外优秀内容引进来，为国内用户提供更多的内容选择，也欢迎国内内容合作伙伴，通过这个平台向海外发行。目前，平台汇聚了100多个国家和地区合作伙伴1万多小时的内容。咪咕平台还获得了商务部“2021-2022年国家文化出口重点企业和重点项目”以及文旅部2020年“一带一路”国际合作重点项目。

       在移动互联网进入5G的新阶段，咪咕愿意依托中国移动5G技术优势，为中国视听产业上下游企业出海提供技术支持，共同提高中国文化国际传播力。